Genève, Suisse — Un nouveau rapport de l’Organisation mondiale de la Santé (OMS) met en lumière les techniques de marketing agressives, utilisant notamment les réseaux sociaux, à l’attention des mères. Des pratiques qui aboutissent à accroître les ventes de substituts du lait maternel et dans le même temps, dissuade les mères d’allaiter exclusivement, comme le recommande l’OMS.
Objectif : cibler les nouvelles mères sur les médias sociaux
Un nouveau rapport de l’OMS détaille et alerte sur les pratiques abusives de commercialisation utilisées par l’industrie des préparations pour nourrissons, dont la valeur s’élève à 55 milliards de dollars des États-Unis. Il montre que « les parents et en particulier les mères sont insidieusement et constamment ciblés en ligne ».
« Les fabricants de préparations pour nourrissons paient des plateformes de médias sociaux et des influenceurs pour obtenir un accès direct aux femmes enceintes et aux mères à des moments de leur vie où elles sont les plus vulnérables », explique le communiqué. Objectif : cibler les nouvelles mères sur les médias sociaux au moyen de contenus personnalisés qui souvent, ne sont pas reconnaissables comme étant de la publicité.
Applications, groupes de soutien virtuel ou « clubs de nouveau-nés », influenceurs rémunérés sur les médias sociaux, promotions, concours et forums ou services de conseil…tous les moyens sont bons pour les fabricants de préparations pour nourrissons afin d’acheter ou de collecter des informations personnelles et d’envoyer des promotions personnalisées aux femmes enceintes et aux mères de nouveau-nés.
L’OMS a chiffré le poids de ce ciblage intensif à 4 millions de messages relatifs à l’alimentation des nouveau-nés publiés sur les réseaux sociaux entre janvier et juin 2021. Ces messages ont touché 2,47 milliards de personnes et généré plus de 12 millions de mentions J’aime, de partages ou de commentaires.
Trop peu d’enfants sont allaités
Pour le Dr Francesco Branca, directeur du Département Nutrition et sécurité alimentaire de l’OMS, « voilà plusieurs décennies déjà qu’un terme aurait dû être mis à la promotion des préparations commerciales pour nourrissons. Le fait que les fabricants de ces préparations utilisent désormais des techniques de commercialisation encore plus puissantes et insidieuses pour accroître leurs ventes est inexcusable. Il faut que cela cesse. »
Le problème de fond est que « ce marketing omniprésent accroît les ventes de substituts du lait maternel et dans le même temps, dissuade les mères d’allaiter exclusivement, comme le recommande l’OMS » alerte l’organisation.
En effet, en dépit de données claires démontrant les bienfaits de l’allaitement exclusif et continu pour l’amélioration de la santé des enfants, des femmes et des populations tout au long de la vie, trop peu d’enfants sont allaités, souligne l’OMS.
Un appel à mettre un terme aux pratiques abusives
Celle-ci rappelle que ces pratiques sont illégales puisque « la prolifération de la commercialisation numérique mondiale de préparations pour nourrissons contrevient ouvertement au Code international de commercialisation des substituts du lait maternel (le « Code »), adopté par l’Assemblée mondiale de la Santé en 1981 ».
Pour mobiliser autour de cette question, l’OMS a lancé un appel à l’industrie de l’alimentation infantile à mettre un terme aux pratiques abusives de commercialisation des préparations pour nourrissons (#EndExploitativeMarketing), et les gouvernements à protéger les nouveau-nés et les familles à travers la promulgation, le suivi et l’application de lois interdisant la publicité et la promotion des préparations pour nourrissons.
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Citer cet article: Alimentation infantile : l’OMS alerte sur des pratiques marketing abusives - Medscape - 12 mai 2022.
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